Sosyal medya tarihinin en büyük anlaşması, Amerikalı gençleri günde iki saatlik sınıra mahkum ediyor, bağımlılığın temel mekanizmasına dokunmuyor ve faturayı TikTok ile YouTube’un önüne koyuyor.
26 Ağustos 2026 sabahı saat altıda federal yargıç Yvonne Gonzalez Rogers, taraflardan yaklaşık altı hafta sürmesi planlanan davanın kalan bölümünü fiilen sona erdiren bir belge aldı. Aynı gün Oakland’daki mahkeme salonunda Instagram Başkanı Adam Mosseri’nin sorgusunun sürmesi gerekiyordu. Eyalet başsavcılarının hazırladığı öncelikli tanıklar listesinde sıradaki isim Mark Zuckerberg’di. Ancak kürsüye hiç çıkmadı.
Meta, 18 milyar dolara kadar ödeme yapmayı ve Facebook ile Instagram’ı ABD’deki 18 yaş altındaki tüm kullanıcılar için yeniden düzenlemeyi kabul etti. Varsayılan olarak günde iki saatlik kullanım sınırı, geceleri akışın kapatılması, beğeni sayaçlarının gizlenmesi, her 15 dakikada bir ara verme uyarısı; tavizler listesi ilk bakışta etkileyici görünüyor. Şirket ise suçunu kabul etmedi. Anlaşmanın şartlarına göre bütün suçlamaları reddetmeyi sürdürüyor.
Eyalet yönetimleri zafer ilan ediyor. Farklı cephelerdeki hak savunucuları ise öfkeli: bir kesim önlemleri yetersiz buluyor, diğer kesim bunları gençlerin kendi haklarına yönelik tehdit olarak görüyor. Ben Oakland anlaşmasını farklı okuyorum. Karşımızda sosyal medya tarihinin en pahalı iş modeli kurtarma operasyonu var ve Meta, asıl mekanizmayı koruyabilmek için tam da bunun bedelini ödedi.
“Sorma, söyleme”: Menlo Park çocuklar hakkında ne biliyordu
Arturo Bejar’ın kızı 2019’da 14 yaşına geldiğinde, Instagram hesabı açmasına bizzat babası yardım etti. Genç kız, babasıyla ortak tutkuları olan eski otomobillerin restorasyonu hakkında paylaşımlar yapıyordu. Çok geçmeden özel mesaj kutusuna yabancılardan cinsel teklifler, cinsel organ fotoğrafları ve göğüslerini göstermesini isteyen mesajlar yağmaya başladı. Şikayetlerin çoğuna platformun verdiği standart yanıt aynıydı: herhangi bir ihlal tespit edilmedi.
Bejar sistemi içeriden biliyordu. 2009-2015 yılları arasında Facebook’ta siber zorbalık sorunuyla ilgilenmiş, ardından çocuklarına daha fazla zaman ayırabilmek için şirketten ayrılmıştı. Kızı için geri döndü ve Instagram’ın kullanıcı esenliği ekibine danışman oldu. İki yıl boyunca içeriden bir şeyleri değiştirmeye çalıştı. 2021’de üst düzey yöneticilere, 13-15 yaş grubundaki kullanıcıların karşılaştıkları taciz ve hakaretlere ilişkin istatistikler içeren iki mektup gönderdi ve kendi kızının yaşadıklarından örnekler ekledi. Zuckerberg yanıt vermedi. Mosseri ile yaptığı görüşmeden de sonuç çıkmadı.
Bejar, Kasım 2023’te bunları senatörlere, 19 Ağustos 2026’da ise Oakland’daki jüri üyelerine anlattı. Temel iddiası piramidin en tepesini hedefliyordu: “Sonuçta Mark’ın oluşturduğu şirket kültürü, kullanıcı esenliği ve güvenliği sorunlarını çözecek özelliklerin hayata geçirilmesini neredeyse imkansız hale getirdi.”
Eski çalışanların ifadelerini kişisel hesaplaşma ihtimalini göz önünde bulundurarak değerlendirmek gerekir. Ancak burada anlatılanlar belgelerle destekleniyor. Bejar, büyük reklam kampanyalarıyla tanıtılan “ara ver” özelliğini daha baştan başarısızlığa mahkum olarak nitelendirdi. Çünkü özellik varsayılan olarak açık değildi ve şirkette, ebeveynlerin çoğunun ayarları kurcalayacak zamanı olmadığının çok iyi bilindiğini söyledi. Ayrıca Meta’nın 13 yaşından küçük milyonlarca kullanıcıyı tespit edebilecek araçlara sahip olduğunu, ancak “sorma, söyleme” biçiminde gayriresmi bir ilkenin işlediğini savundu. Bu çocukları aktif biçimde aramak karlılığı azaltacaktı.
Instagram’ın ruh sağlığı ekibinde çalışmış George Volichenko, kendi biriminin işlevini daha da sert ifadelerle anlattı. Tanığa göre ekibin gerçek görevi, şirketi gelecekteki davalara karşı korumaktı. Ekip, daha küçük yaştaki gençler için “ara ver” özelliğinin otomatik olarak etkinleştirilmesini önerdiğinde yönetim bunu reddetti. Volichenko, ret gerekçesini şöyle aktardı: “Temel göstergelerden taviz verilmesi istenmiyordu.” Temel göstergelerden kasıt, Meta ürünlerinin kullanım sıklığı ve kullanım süresiydi.
Bu hikaye yeni değil. 2021 sonbaharında, eski Facebook ürün yöneticisi Frances Haugen’ın şirketten çıkardığı on binlerce sayfalık kurum içi belge kamuoyuna açılmıştı. Belgeler arasında, bedeninden memnun olmayan genç kızların üçte birinin Instagram’ın bu hoşnutsuzluğu daha da artırdığını söylediği bir araştırma da vardı. Meta, 2019’da Daisy adlı çalışma kapsamında beğeni sayaçlarının gizlenmesinin etkisini test etmişti. Gençler arasındaki sosyal karşılaştırma azalmış, ancak ticari göstergeler de gerilemişti. Sonuçta Instagram 2021’de yalnızca isteyen kullanıcılara beğeni sayılarını elle gizleme seçeneği sundu. Facebook’ta ise değişiklik bile yapılmadı.
Kronoloji son derece basit bir formüle dönüşüyor. Meta, zararı hangi araçların azalttığını yıllarca biliyordu, bunları uygulamada sınadı ve para kaybettirecekleri için devreye sokmadı.
Bir aylık gelirden azı: bağışlanmanın gerçek bedeli
18 milyar dolar rakamı, şirketin mali tablolarının yanına konulana kadar insanı sersemletiyor. Meta’nın 2026 yılının ikinci çeyreğindeki geliri 60,8 milyar dolardı; bu, bir önceki yıla göre yüzde 28 artış demekti. Şirket ortalama olarak günde yaklaşık 670 milyon dolar kazanıyor. Anlaşmanın tamamı, 27 günlük gelirden daha düşük bir tutara denk geliyor.
Üstelik 18 milyar dolar üst sınır. Meta bunun yaklaşık yüzde 70’ini, yani 12,7 milyar dolar civarındaki kısmını koşulsuz ödeyecek, ancak ödemeyi on yıla yayacak. Yılda 1,27 milyar dolar; bugünkü yıllık gelirinin yaklaşık yüzde yarısı. Kalan 5,3 milyar dolar rakiplerin davranışına bağlı ve bu düzenlemeye birazdan döneceğim. Ölçeği anlamak için bir karşılaştırma yeterli: Meta, büyük bölümü yapay zekaya ayrılacak bu yılki sermaye harcamalarını 130-145 milyar dolar olarak öngörüyor.
Eyaletler başlangıçta 200 milyar dolar bekliyordu. Öyleyse neden bunun onda birinden bile azına razı oldular? Mahkemede kazanılacak zafer yıllarca sürecek temyiz süreçlerine dönüşebilirdi. Kuzey Carolina Başsavcısı Jeff Jackson, koalisyonun tercihini hızla açıkladı: “Bir kuşağı daha kaybetmek istemiyoruz. Bu değişiklikleri istiyoruz ve mümkün olan en kısa sürede istiyoruz.” Güçlü bir gerekçe. Eyaletler koalisyonu davayı Ekim 2023’te açtığında 13 yaşında olan bir genç, temyiz süreci sona erdiğinde pekala oy kullanma yaşına gelmiş olabilirdi.
Anlaşmaya neredeyse bütün ülke katıldı, ancak katılımcı sayısı konusunda hesaplar değişiyor. Denizaşırı bölgelerin dahil edilip edilmemesine bağlı olarak 49 ile 52 yargı bölgesinden söz ediliyor. Üç eyalet anlaşmanın dışında kaldı. New Mexico kendi davasını zaten kazandı. Teksas, gençlere yönelik benzer kısıtlamalar içeren ve 1 milyar doları aşan ayrı bir anlaşma yaptı. Florida ise koşulları fazla yumuşak buldu ve davaya devam ediyor.
Florida Başsavcısı James Uthmeier itirazını sert biçimde dile getirdi: “18 milyar dolar çok büyük bir rakam gibi geliyor ama bu, değeri 1,5 trilyon dolar olan bir şirket. Bu sadece yuvarlama hatası, birkaç haftalık gelir.” Cumhuriyetçi olan ve Florida Valisi Ron DeSantis’in eski özel kalem müdürlüğünü yapan Uthmeier’in sertliğinde siyasi hesap da var. Ancak meselenin özü bakımından haklı.
Piyasa da rakamları Uthmeier gibi okuyor. ABD Federal Ticaret Komisyonu, Temmuz 2019’da Cambridge Analytica davası kapsamında Facebook’a o dönem için rekor olan 5 milyar dolarlık ceza verdiğinde, cezanın tutarı açıklandıktan sonra şirketin hisseleri yükselmişti. Mart 2026’da New Mexico’daki jüri Meta’ya 375 milyon dolar ceza verdiğinde de şirket hisseleri akşam işlemlerinde yüzde 0,8 değer kazandı. Yatırımcılar çoktan şunu öğrendi: Meta için mahkeme masrafları olağan işletme giderlerinden biridir.
Meta neyi verdi, küçük yazılarda neyi sakladı
Anlaşmanın temel önlemi, 18 yaşından küçük bütün kullanıcılar için Facebook ve Instagram’ı birlikte kapsayan, varsayılan olarak açık günde iki saatlik kullanım sınırı. Meta’nın aynı gence ait olduğunu belirlediği bütün hesaplarda geçirilen süreler toplanacak. Sınır ancak ebeveyn izniyle kaldırılabilecek.
Ardından istisnalar başlıyor. Mesajlaşma, ayrıca 22 dakika veya daha uzun video izleme ve ses dinleme süreleri bu sınıra dahil edilmiyor. Kısıtlama esas olarak ana akışı ve kısa videoları hedefliyor. Instagram’ın özel mesajları ve Facebook’un mesajlaşma hizmeti kısıtlamaların bir bölümünün dışında tutulduğundan, gece yasağı ve iki saatlik sınır özel yazışmaları kapsamıyor.
Gece yarısından sabah altıya kadar gençler ana akışta, Hikayeler, Keşfet ve kısa videolar bölümlerinde gezinemeyecek ve yeni içerik yayımlayamayacak. Ders saatlerinde, sabah sekizden öğleden sonra üçe kadar Meta, özel mesajlar ve hesap güvenliği uyarıları dışındaki anlık bildirimlerin çoğunu kapatacak. Sistem, kesintisiz kullanımın her 15 dakikasında ara verilmesini önerecek; günlük kullanım 60 ve 90 dakikaya ulaştığında harcanan zamanı hatırlatacak. Genç kullanıcı otomatik oynatmayı kapatabilecek, ebeveyn ise yeniden açılmasını engelleyebilecek. Beğeni ve tepki sayaçları varsayılan olarak gizlenecek.
En önemli nokta ise belgede bulunmayan şey. Meta, kişiselleştirilmiş öneri akışını kapatmak zorunda değil. Genç kullanıcı yalnızca takip ettiği hesaplardan gelen içeriklerin kronolojik sıralandığı düzene geçebilecek. Şirket zaman zaman bu seçeneği hatırlatacak ve ebeveynler bu düzeni zorunlu hale getirebilecek. Ancak varsayılan olarak algoritma yerinde kalıyor.
Diğer maddeler güvenlikle ilgili. Gençlerin estetik ameliyatları taklit eden süzgeçleri kullanması yasaklanacak. Meta bir yıl içinde, platformlarda bulunmaması gereken 13 yaşından küçük çocukları ve kendisini yetişkin gibi gösteren 13-17 yaş grubundaki gençleri tespit etmeyi öğrenmek zorunda. Böylece gençlere yönelik ayarlar otomatik uygulanacak. Ebeveynler çocuklarının ek hesaplarını ve şüpheli yetişkinlerle olan bağlantılarını görebilecek.
En az dikkat çeken ama en önemli maddelerden biri bağımsız araştırma fonu. Meta bu fonu finanse edecek ve verilerini paylaşmayı kabul eden kullanıcıların bilgilerini araştırmacılara sunacak. Şimdiye kadar yalnızca şirketin görebildiği verileri dışarıdaki bilim insanları ilk kez inceleyebilecek.
Dikkat çekici bir ayrıntı daha var. TikTok ve YouTube aynı kuralları kabul ederse Meta günlük sınırı bir saate indirmeye ve gece kısıtlamasını 22.00-07.00 arasına genişletmeye hazır. Bu cömertlik koşullu ve son derece hesaplı.
Kumar makinesi zamanlayıcıyla kapanmıyor
İki saatlik sınır, anlaşmanın en görünür ve bana göre en zayıf bölümü. Ekran süresi uzun zamandır zararın güvenilir göstergesi olmaktan çıktı. Hayfa Üniversitesinde 2010’dan beri dijital medya ile gençlerin ruh sağlığı arasındaki ilişkiyi araştıran bir bilim insanının hatırlattığı gibi, o dönemde internette beş saat geçirmek patolojik kabul ediliyordu; bugün ise genç bir insanın sıradan günü sayılıyor. Akıllı telefonla erken yaşta tanışmak ve sosyal medyada uzun saatler geçirmek depresyon, yeme bozuklukları ve intihara eğilimli davranışlarla bağlantılı. Ancak nedenselliği kanıtlamak çok daha güç. Üstelik bazı gençler için sosyal medya koruyucu bir işlev bile görebiliyor.
Cornell Üniversitesinde çok daha kapsamlı bir araştırma yapıldı. Bilim insanları, araştırmanın başlangıcında yaş ortalaması 10 olan 4 bin 285 Amerikalı çocuğu dört yıl boyunca izledi. Ekran süresinin miktarı tek başına gelecekteki intihar eğilimini veya ruh sağlığı sorunlarını öngörmedi. Bunları öngören şey bağımlı kullanım belirtileriydi: sosyal medya hakkında takıntılı düşünceler, sorunlardan kaçmak için akışa sığınmak, bırakmaya yönelik başarısız girişimler, erişim olmadığında öfkelenmek. Bağımlılığı yaşla birlikte artan çocuklarda intihara eğilimli davranış riski diğerlerinden yaklaşık 2,1 kat, bağımlılık düzeyi sürekli yüksek kalan grupta ise 2,4 kat daha fazlaydı. Ergenlik dönemine gelindiğinde katılımcıların yaklaşık üçte biri, bağımlı kullanımın yüksek veya yükselen düzeyde olduğu gruplara girmişti.
Burada önemli bir çekince var: gözlemsel araştırma nedensel mekanizmayı değil, ilişkiyi ortaya koyuyor. Ancak düzenleyici açısından sonuç açık. Ölçülmesi gereken şey kullanımın dürtüsel ve denetlenemez niteliği. Saat ise bunun yalnızca kaba bir göstergesi.
İlginçtir, aynı ölçütleri Meta da kullanıyor. Şirketin araştırmacıları 2019’da yaklaşık 20 bin Facebook kullanıcısına anket uygulayıp yanıtları platformdaki gerçek davranışlarla karşılaştırdı. Kullanımın sorunlu sayılması için iki şartın aynı anda bulunması gerekiyordu: platform kişinin gerçek hayatına zarar veriyor ve kullanıcı kontrolü kaybettiğini hissediyordu. ABD’deki katılımcıların yüzde 3,1’i bu gruptaydı; 25 yaş altındaki kullanıcılarda oran neredeyse iki katına çıkıyordu. Zuckerberg’in açıklamasına göre yalnızca Instagram’ın bile günlük 2 milyar kullanıcısı var. Böyle bir tabanda küçük yüzdeler dahi on milyonlarca insan anlamına geliyor.
Mekanizma da şirketin kendi belgelerinde anlatılıyor. Meta çalışanları daha 2020’de kurum içi yazışmalarda “kumar makinesi etkisini” tartışıyordu. Akış ödülü öngörülemez biçimde sunuyor: sıradaki video boş da çıkabilir, tam aradığınız şey de. Beğeniler aynı mantıkla işliyor. Bir yorum onlarca tepki alabilir veya hiç tepki görmeyebilir. Ödül sisteminin, onu denetleyen alın bölgesi işlevlerinden daha erken olgunlaştığı genç beyni için bu rulet özellikle etkili. İki saatlik zamanlayıcı bu mekanizmayı kapatmıyor. Yalnızca kumarhaneyi gece kapatıyor.
Zayıf noktayı bulan algoritma
Çocukların ticari amaçlarla sömürülmesine karşı mücadele eden Amerikan sivil toplum kuruluşu Fairplay’in hukukçusu, kişiselleştirilmiş öneri akışını temel zarar kaynağı olarak görüyor. Bu sistem çevrim içi geçirilen zamanı keskin biçimde artırıyor ve çocuğu aynı konu üzerinde giderek daha uç içeriklere sistemli biçimde yönlendiriyor.
Meta’nın 2023-2024 eğitim yılında gerçekleştirdiği kurum içi araştırma bunu doğruluyor. Şirket 1.149 gencin içerik akışını inceledi. Kendi bedeninden memnun olmadığını söyleyen gençlere algoritma, yeme bozuklukları ve beden algısı hakkında yaklaşık üç kat daha fazla içerik gösteriyordu: akışın yüzde 10,5’i, diğer gençlerde ise yüzde 3,3. Araştırma, Instagram’ın beden memnuniyetsizliğine yol açtığını kanıtlamıyordu. Ancak platformun savunmasız kullanıcıları tam da onları yaralayan içerikle beslediğini gösteriyordu. Aynı belgeye göre Meta’nın otomatik süzgeçleri, potansiyel olarak zararlı içeriklerin yüzde 98,5’ini tespit edemedi.
TikTok’ta tablo aynı. Uluslararası Af Örgütü, Algoritmik Şeffaflık Enstitüsü ve Yapay Zeka Adli İnceleme kuruluşuyla birlikte ABD ve Kenya’da 13 yaşındaki kullanıcıları taklit eden 40 yazılım hesabı oluşturdu ve bu hesapların ruh sağlığı konusuna farklı düzeylerde ilgi göstermesini sağladı. Beş-altı saatlik kullanımın ardından bu “gençlerin” akışındaki yaklaşık her iki videodan biri depresyon, kendine zarar verme ve intihar hakkında potansiyel olarak zararlı içeriklerden oluşuyordu. Bu oran kontrol grubundan on kat yüksekti.
2024 tarihli bir araştırma aynı durumu gerçek insanlar üzerinde inceledi. Bilim insanları, yeme bozukluğu bulunan 42 kullanıcıya ve kontrol grubundaki 49 kişiye TikTok’un önerdiği 1,03 milyon videoyu çözümledi. Algoritma, yeme bozukluğu olan kişilere dış görünüş hakkında yüzde 146, diyetler hakkında yüzde 335, spor hakkında yüzde 142 daha fazla içerik gösteriyordu. Bozukluğu doğrudan besleyen zehirli içeriklerin oranı ise yüzde 4.343 daha fazlaydı.
Yani 44 katın üzerinde. Hiçbir günlük kullanım sınırı bu matematiği ortadan kaldırmıyor.
Algoritmanın zırhı olarak Birinci Değişiklik
Kişiselleştirilmiş akış Meta’nın doğrudan mahkeme yenilgisinden bile nasıl sağ çıktı? Yanıtı New Mexico verdi. Santa Fe’deki jüri 24 Mart 2026’da şirketin gençlerin güvenliği konusunda kamuoyunu yanıltarak eyaletin haksız ticari uygulamalar yasasını ihlal ettiğine karar verdi. Eyalet 2 milyar dolardan fazla tazminat istemişti. Jüri, 37 bin 500 kullanıcı için ihlal başına azami 5 bin dolar olmak üzere toplam 375 milyon dolar ceza verdi ve karar için yalnızca bir gün görüştü. Başsavcı Raúl Torrez, Meta yöneticilerinin ürünlerinin çocuklara verdiği zararı bildiğini ve kamuoyuna yalan söylediğini açıkladı.
Ağustos ayında Yargıç Bryan Biedscheid yaptırımların ikinci bölümünü belirledi: 420 milyon doları gençlerin tedavisine ayrılmak üzere 567 milyon dolar daha ve Facebook ile Instagram’daki değişikliklerin beş yıl boyunca mahkeme gözetiminde tutulması. Meta’nın New Mexico’daki toplam faturası 942 milyon dolara ulaştı. Başsavcılık, ülkede ilk kez bir mahkemenin şirketin İletişim Ahlakı Yasası’nın 230. maddesini sorumluluktan kaçış kalkanı olarak kullanma girişimini reddettiğini özellikle vurguluyor. Buna rağmen mahkeme öneri algoritmalarını, sonsuz kaydırmayı ve otomatik oynatmayı yasaklamadı.
Yargıç, ABD Anayasası’nın Birinci Değişikliği’ne ve 230. maddenin sonradan dahil edildiği 1934 tarihli İletişim Yasası’na dayandı. Mantık, Moody ile NetChoice arasındaki davadan tanıdık. ABD Yüksek Mahkemesi Temmuz 2024’te içeriklerin akışta seçilmesi ve sıralanmasının ifade özgürlüğü kapsamında korunan bir editoryal tercih biçimi olduğunu belirtti. Amerikan hukukunda algoritma bir gazetenin yayın politikasına benzetiliyor; devletin de bir yayın kuruluşuna haberleri hangi sırayla vereceğini dikte etme hakkı olmadığı kabul ediliyor.
Sınırlamaları savunanlar bunun kavramların çarpıtılması olduğunu düşünüyor. Fairplay’in hukukçusu, zararın önemli bölümünün kullanıcıyı mümkün olduğunca uzun süre içeride tutmak için tasarlanmış sistemlerden kaynaklandığını ve yayınların içeriğine dokunmadan bu tasarımın değiştirilebileceğini savunuyor. “İfade”nin nerede bitip “mekanizma”nın nerede başladığı tartışması, kanaatimce önümüzdeki on yılın sosyal medya alanındaki en önemli hukuk savaşı olacak. Uzlaşma anlaşması Meta’nın bu savaşa girmemesini sağladı.
Bununla eş zamanlı olarak, 25 Mart 2026’da Los Angeles’taki jüri sosyal medya bağımlılığına ilişkin bireysel bir davada ilk kararını verdi. Sosyal medya kullanmaya altı yaşında başlayan 20 yaşındaki davacıya Meta ve YouTube toplam 6 milyon dolar ödeyecek; bunun yarısı cezalandırıcı tazminat. Rakam komik derecede küçük. Verilen mesaj ise ciddi: jüri, şirketlerin kötü niyet, baskı veya aldatmayla hareket ettiğini kabul etti. Amerikan mahkemelerinde buna benzer binlerce dava var.
Joe Camel geri döndü, bu kez kısa videolarla
Tütün şirketi R. J. Reynolds 1988’de Camel sigaralarının reklamlarında Joe adlı çizgi film devesini kullanmaya başladı. Koyu renk gözlükler takıyor, deri ceket giyiyor, spor otomobiller sürüyordu. Üç yıl sonra araştırmacılar, gençlerin Joe’yu yetişkinlerden daha iyi tanıdığını ve reşit olmayanların içtiği sigaralar arasında Camel’in payının yüzde 0,5’ten yüzde 32,8’e çıktığını belirledi. Mahkeme baskısıyla deve 1997’de reklamlardan kayboldu. Bir yıl sonra 46 eyalet, Columbia Bölgesi ve beş bölge, dört büyük tütün şirketiyle o dönemde ABD tarihinin en büyük hukuk uzlaşması olan Ana Uzlaşma Anlaşması’nı imzaladı. Yalnızca ilk 25 yıl için en az 206 milyar dolar ödenecekti.
O dönemde asıl mesele para değildi. Anlaşma tanıtım modelini baştan yazdı: reşit olmayanları hedefleyen reklamları, çizgi film karakterlerini, açık hava panolarını, markalı ürünleri ve ücretli ürün yerleştirmeyi yasakladı. Sigara satışı sürdü ve tütün devleri pazardaki yerlerini korudu. Dahası, anlaşma eski oyuncuları yeni rakiplere karşı fiilen korudu. Anlaşmaya katılmayan üreticilerin özel teminat hesaplarına para yatırması zorunlu hale getirildi ve böylece fiyat avantajları ortadan kaldırıldı.
Meta ile tütün sektörü arasındaki karşılaştırma artık alışıldık hale geldi, ancak daha az görülen bir boyutu var. Melbourne’daki üniversitelerden bir hukuk profesörü, 1990’ların sonundaki büyük tütün şirketleriyle doğrudan benzerlik kuruyor: şirketler, ürünü ve tüketiciye erişimi koruyabildikleri sürece dev ödemelere ve sınırlamalara razı oluyordu. Avustralya 10 Aralık 2025’ten itibaren 16 yaş altındaki çocukların büyük platformlarda hesap açmasını yasakladı. Amerikan anlaşması ise gençleri Meta ekosisteminin içinde tutuyor, böylece marka sadakatini ve geleceğin yetişkin kullanıcı kitlesini koruyor. Özünde karşımızda, çocuklara sigara satışını yasaklamadan paketin üzerine uyarı yazmak gibi bir model var.
Ekonomik benzerlik de mevcut. Tütün şirketleri açısından rakiplerin aynı kurallardan kaçıp avantaj elde etmemesi hayati önemdeydi. Meta bu ilkeyi anlaşmasının mali yapısına doğrudan yerleştirdi.
Rakibin başına konulan 5,3 milyar dolar
Toplam tutarın kalan yüzde 30’unu oluşturan yaklaşık 5,3 milyar doları Meta yalnızca YouTube ve TikTok gençlere benzer sınırlamalar getirir ve eyaletlerle buna denk tutarlarda anlaşmalar yaparsa ödeyecek. Bunu yapmazlarsa Meta milyarlarca dolar tasarruf edecek.
Ortaya bir çelişki çıkıyor. Muhasebe açısından rakiplerin direnmesi Meta’nın işine geliyor. Piyasa mantığı ise tersini söylüyor. Facebook ve Instagram sınırlamalara tabi olurken TikTok ve YouTube serbest kalırsa gençler, gece yarısında akışın kapanmadığı platformlara kayacaktır. 2024 sonunda yayımlanan ve Amerikalı gençler arasında düzenli olarak yapılan en büyük araştırmaya göre gençlerin yaklaşık yüzde 90’ı YouTube, yüzde 60 civarı TikTok ve Instagram, yalnızca üçte biri Facebook kullanıyordu. Meta bu yarışın açık ara favorisi değil.
Bu nedenle Meta, anlaşmadan yalnızca bir gün sonra ülkenin önde gelen üç gazetesinde tam sayfa ilanlar satın alarak TikTok ve YouTube’a açık mektup yayımladı. Şirket, anlaşmanın hükümlerini “yeni sektör standardı” olarak tanımladı: “Gençlerin bu yeni sektör standardından yararlanmasını istiyoruz, ancak bunu tek başımıza yapamayız. Bu koruma önlemleri ancak benzer tedbirlerin uygulanması için meslektaşlarımız TikTok ve YouTube ile birlikte çalışırsak gerçekten etkili olacaktır.”
Manevra kusursuz. Bir gün önce sanık konumunda olan şirket, bir gecede sektör kurallarını yazan kuruma dönüştü. California Başsavcısı Rob Bonta, ofisinin Snap ile temas halinde olduğunu, TikTok ile görüşmeler yürüttüğünü ve YouTube’u da masaya oturtmayı umduğunu açıkladı.
Wall Street’te gençlerin platformlarla etkileşimini sınırlayan kuralların YouTube’a Meta’dan daha ağır darbe vurabileceği hesaplandı bile. TikTok ise artık başka bir şirket. 22 Ocak 2026’dan bu yana ABD’deki faaliyetleri TikTok USDS adlı ortak girişim tarafından yönetiliyor. Oracle, Silver Lake ve Birleşik Arap Emirlikleri merkezli MGX fonunun her biri yüzde 15 paya sahip, ByteDance’in payı ise yüzde 19,9’da kaldı. Yıllar süren yasaklama tehdidi ve siyasi çatışmanın ardından bu varlığı devralan yeni sahiplerin yaklaşık 50 başsavcıdan oluşan bir koalisyonla savaşa girmeye hiç ihtiyacı yok.
Asıl sürprizler tanımlarda gizli. Yeni bir sosyal ağ, ABD’de ayda en az 5 milyon genç kullanıcıya ulaşır ve bu kullanıcılar orada günde ortalama en az 30 dakika geçirirse standart onun için de geçerli olacak. Ancak temel işlevi özel mesajlaşma, video düzenleme, sanal gerçeklik, oyun veya yapay zekayla etkileşim olan hizmetler tanımın açıkça dışında bırakıldı. Gençlerin günde iki saat konuşacağı kitlesel bir yapay zeka eşlikçisi bu düzenlemeye otomatik olarak dahil olmayacak. Sanal gerçeklikteki gençlik sosyal ortamları da öyle. WhatsApp’ta uzun süredir kanallar bulunmasına rağmen o da kapsamın dışında. Medya Bağımlılığına Karşı Anneler hareketinin kurucusu, bu istisnaları anlaşmanın en büyük kusurlarından biri olarak görüyor.
Şimdi bu istisnaları Meta’nın yatırım planlarıyla karşılaştırın. Sanal ve artırılmış gerçeklikten sorumlu Reality Labs birimi yalnızca 2026’nın ikinci çeyreğinde 4,62 milyar dolar zarar etti. Şirketin yapay zekaya yaptığı büyük yatırım ise yıllık 145 milyar dolara varan sermaye harcamalarıyla destekleniyor. Meta, dünün ürünleri için sert kuralları kabul etti ve geleceğini taşıdığı alanları bu kuralların tam dışında tuttu. Bunun tesadüf olduğuna inanmıyorum.
Meta aynı zamanda uygulama mağazalarının platformlara doğrulanmış yaş bilgisi vermesini istiyor. Başka bir ifadeyle yaş doğrulamasının maliyetini ve itibar riskini Apple ile Google’ın üzerine atmaya çalışıyor. Utah, 2025’te ülkede tam da bu modeli öngören yasayı kabul eden ilk eyalet olmuştu.
Brüksel ve Canberra, Washington’ın cesaret edemediği yere vuruyor
Amerikan anlaşmasından bir gün sonra Avrupa Komisyonu Sözcüsü Thomas Regnier, Meta’nın Avrupa’daki çocuklara en az Amerikalı çocuklara sağladığı kadar güçlü koruma sunmak zorunda olduğunu açıkladı. Şirkete karşı Dijital Hizmetler Yasası kapsamında yürütülen soruşturma 16 Mayıs 2024’ten beri devam ediyor. Avrupa Komisyonu 29 Nisan 2026’da şirketin 13 yaşından küçük çocukları platformlardan uzak tutmakta başarısız olduğuna dair geçici değerlendirmesini açıkladı; 10 Temmuz’da ise Facebook ve Instagram’ın bağımlılık yaratan tasarımının Dijital Hizmetler Yasası’nı ihlal ettiği sonucuna vardı.
Brüksel değiştirilmesini istediği unsurları da açıkça belirtti: sonsuz kaydırma ve otomatik oynatma varsayılan olarak kapatılmalı, gerçekten etkili ara verme mekanizmaları getirilmeli ve öneri sistemi kullanıcı etkileşimini en üst düzeye çıkarmaya daha az bağımlı hale getirilmeli. Avrupa Komisyonu Yürütmeden Sorumlu Başkan Yardımcısı Henna Virkkunen 10 Temmuz’da, “Avrupalıların fiziksel ve ruhsal sağlığının korunması sosyal platformlar için öncelik olmalıdır” dedi. Bu değerlendirmeler kesinleşirse ceza, şirketin küresel yıllık cirosunun yüzde 6’sına kadar çıkabilir. Meta’nın mevcut gelir hızında üst sınır 14 milyar doları aşıyor; yani Amerikan anlaşmasının tamamıyla kıyaslanabilir düzeyde.
Amerikan anlaşması Avrupalıları daha da harekete geçirdi. Sürecin hızlandırılmasını isteyen mektubu Avrupa Parlamentosunun 52 milletvekili imzaladı. Regnier, 3 Eylül’de görüşmelerin sürdüğünü, ancak Meta’nın henüz dosyanın kapatılmasını sağlayacak hiçbir teklif sunmadığını ve şirketin küçük tavizlerle kurtulamayacağını açıkladı. Avrupa Birliği sonsuz öneri akışının, otomatik oynatmanın ve anlık bildirimlerin kapatılmasını isteyecek. Fark temel nitelikte. Brüksel tam olarak Amerikan mahkemelerinin dokunulmaz kabul ettiği mekanizmayı hedef alıyor.
Avustralya daha da ileri gidiyor. Aralık 2025’ten beri ülkede 16 yaş altındaki çocukların hesap açmasını yasaklayan düzenleme yürürlükte ve çevrim içi güvenlik düzenleyicisi, yasağa uymayan platformları mahkemeye vermekle tehdit ediyor. Anthony Albanese hükümeti 8 Eylül’de, dijital ortamda kullanıcıya karşı bakım yükümlülüğü anlayışı kapsamında “Benim akışım, benim seçimim” yasa tasarısını yayımladı. Platformlar, 16 yaşından büyük bütün kullanıcıları bilgilendirerek algoritmik akış ile yalnızca takip ettikleri hesaplardan gelen içerikleri gösteren akış arasında seçim yapmalarını sağlamak zorunda olacak. 16 yaşından küçüklerde kişiselleştirilmiş algoritmalar ve sonsuz kaydırma varsayılan olarak kapatılacak. Çocukları bağımlılık yaratan tasarımlardan koruma yükümlülüğü oyunlara, uygulamalara ve yapay zeka sohbet sistemlerine de uygulanacak. Yani Amerikan anlaşmasının kapsam dışında bıraktığı alanlara.
Albanese Canberra’da gazetecilere, “Sosyal platformlardan, 16 yaşından büyük insanların akışlarında ne görecekleri konusunda gerçek ve kalıcı bir seçim yapmalarını sağlayacak araçlar sunmalarını isteyeceğiz” dedi. Avustralya tasarısının zayıf noktası para. Azami ceza 109,2 milyon Avustralya doları, yani yaklaşık 78,6 milyon ABD doları olacak. Meta bu parayı üç saatten kısa sürede kazanıyor.
Ebeveyn, savcı veya genç: kumanda kimin elinde olacak
Bütün sivil haklar savunucuları Oakland anlaşmasını zafer olarak görmüyor. İnternette özgürlükleri savunan en eski Amerikan kuruluşlarından Elektronik Sınır Vakfının kıdemli hukukçularından biri, anlaşmayı özellikle gençler açısından son derece kötü olarak nitelendiriyor.
İlk itiraz yaş doğrulamasıyla ilgili. Çocuklara özel kurallar uygulayabilmek için platform önce karşısındaki kişinin kim olduğunu anlamak zorunda. Uygulamada bu, biyometrik verilerin veya kimlik belgelerinin şirketlerin eline geçmesi ve siyasi muhalifler gibi anonim kalması hayati önem taşıyan kişiler için gizliliğin sona ermesi anlamına gelebilir. Bireysel Haklar ve İfade Özgürlüğü Vakfı başka bir sonuca dikkat çekiyor: yaş doğrulama sistemleri bütün internete yayılabilir ve sonunda bütün yetişkinler de yaşlarını kanıtlamak zorunda kalabilir.
İkinci itiraz daha karmaşık. Anlaşma, genç adına karar verme yetkisini ebeveynlere veriyor. Oysa her çocuğun ebeveynleriyle güvenli bir ilişkisi yok. Cinsellik, üreme sağlığı, kürtaj veya ilaçlar söz konusu olduğunda mesele özellikle hassas hale geliyor. Yaş kısıtlamalarına uyulmasını eyalet başsavcıları da denetleyebilecek. Kürtajın neredeyse tamamen yasak olduğu Kentucky ile California Oakland’da aynı tarafta yer aldı, ancak gençlere hangi bilgilerin uygun olmadığı konusunda görüşleri son derece farklı. Anlaşma her ikisine de Meta üzerinde baskı kurabilecek bir araç veriyor.
Elektronik Sınır Vakfının hukukçusu, “13 yaşındaki çocukların da hakları var ve bu haklara saygı gösterilmelidir” diyor. Önerisi, gençlere güvensiz buldukları özellikleri kendilerinin kapatmasını veya değiştirmesini sağlayacak araçlar vermek.
Çocukları koruyan kuruluşların yanıtı bunun tam tersi. Fairplay, kısıtlamalar koyan ve çocuklarıyla güvenlik hakkında konuşan ailelerden sürekli olarak bunun yeterli olmadığını duyuyor. Ebeveynlerin platformun kendi içinde temel güvenlik standartlarına ihtiyacı var. Sosyal medyadan tamamen uzaklaşmak da çözüm değil. Genç için bu, sınıf arkadaşlarının iletişim kurduğu ortamdan dışlanmak anlamına geliyor ve tercih, platformun riskleri ile sosyal yalnızlık arasında kalıyor. Sonuçları değerlendirme, veri aktarımına bilinçli biçimde onay verme ve dikkati ele geçirmeye yönelik mekanizmalara direnme kapasitesi yaşla birlikte gelişiyor; hukuk da bunu hesaba katabilir.
Hayfa’daki araştırmacı bu ikilemi kendi evinde yaşıyor. 13 yaşındaki kızı, kullanım sınırları hatırlatıldığında her defasında arkadaşlarında böyle kısıtlamalar olmadığını söylüyor. Bilim insanı ise telefonu bitmeyen bir aile çatışmasının kaynağına dönüştürmemek gerektiğini vurguluyor. Çünkü ebeveynlerle ilişkinin kendisi gençlerin ruh sağlığını belirleyen temel unsurlardan biri.
Bana göre iki taraf da haklı ve tam da bu nedenle anlaşmanın yapısı başarısız. Sorumluluğu zincirin en tartışmalı halkaları olan ebeveynlere ve yaş doğrulamasına yüklüyor, buna karşılık her kullanıcının dikkatini sömüren tasarıma neredeyse hiç dokunmuyor. Fairplay bile yetişkinlerin sürekli aynı korumaları talep ettiğini kabul ediyor. Sonsuz kaydırma, bildirimler, popülerlik sayaçları ve kullanıcı etkileşimini azami düzeye çıkarmaya göre düzenlenen akışlar insan 18 yaşına girdiği gün ortadan kalkmıyor.
Öngörü: sırada kim var
Benim öngörüm somut. Yargıç Gonzalez Rogers anlaşmayı en geç 31 Mart 2027’ye kadar onaylayacak; neredeyse bütün eyaletlerin desteklediği bir anlaşmayı mahkemenin engellemesi için ciddi bir gerekçe yok. TikTok 30 Haziran 2027’den önce eyaletlerle benzer bir anlaşmaya varacak, çünkü şirketin yeni Amerikalı sahipleri savaşı değil istikrarı satın aldı. YouTube en uzun süre direnecek ve mahkemede yenilgi almadan 2027 sonuna kadar buna benzer hiçbir belgeyi imzalamayacak. Google’ın kaybedecek çok şeyi var ve Wall Street hesabını çoktan yaptı. Avrupa’da ise Meta, ihlal kararından kaçınmak için 2027 yazına kadar reşit olmayan kullanıcılar açısından otomatik oynatma ve sonsuz kaydırmayı varsayılan olarak kapatmayı kabul edecek, ancak yetişkinler için kişiselleştirilmiş akışı varsayılan seçenek olarak korumaya çalışacak.
Açık kalan tek bir soru var ve ne Amerikan eyaletlerinin ne de Brüksel’in henüz buna yanıtı bulunuyor. Öneri akışının yerini, bir genci herhangi bir algoritmadan daha iyi tanıyan ve sosyal ağ tanımına girmeyen yapay zeka sohbet arkadaşı aldığında onu kim düzenleyecek?
Arturo Bejar ile kızı eski otomobilleri restore ediyordu; Instagram hikayesi de bununla başlamıştı. Her restorasyon ustası bilir: otomobili yeniden boyayabilir, döşemeleri değiştirebilir, krom parçaları yenileyebilir, yeni farlar takabilirsiniz. Ama araç yine de eski motoruyla yol almaya devam eder. Oakland anlaşması kaportayı yeniden boyadı. On üç yaşındaki bir kızın bir sonraki videoda ne göreceğine karar veren motor ise aynı devirde çalışmayı sürdürüyor.