Sosial şəbəkələr tarixinin ən böyük sövdələşməsi amerikalı yeniyetmələri gündəlik iki saatlıq limitə salır, asılılığın əsas mexanizminə toxunmur, hesabı isə TikTok və YouTube-un qarşısına qoyur
2026-cı il avqustun 26-da səhər saat altıda federal hakim İvonn Qonsales Rocers tərəflərdən təxminən altı həftə davam etməli olan məhkəmə prosesinin qalan hissəsini faktiki olaraq mənasız edən sənədi aldı. Elə həmin gün Oklenddəki məhkəmə zalında Instagram rəhbəri Adam Mosserinin dindirilməsi davam etməli idi. Ştatların baş prokurorlarının tərtib etdiyi əsas şahidlər siyahısında ondan sonra Mark Zukerberqin adı gəlirdi. Zukerberq tribunaya heç çatmadı.
Meta 18 milyard dollara qədər ödəniş etməyə və ABŞ-da 18 yaşdan aşağı bütün istifadəçilər üçün Facebook və Instagram-ı yenidən qurmağa razılaşdı. Sutkada avtomatik iki saatlıq limit, gecə lentin bağlanması, bəyənmə sayğaclarının gizlədilməsi, hər 15 dəqiqədən bir fasilə xatırlatması - güzəştlərin siyahısı ilk baxışda kifayət qədər təsirli görünür. Amma şirkət günahını boynuna almayıb: razılaşmanın şərtlərinə əsasən, Meta bütün ittihamları bundan sonra da rədd edir.
Ştatlar qələbə bayramı keçirir. Bir-birinə əks düşərgələrdə dayanan hüquq müdafiəçiləri isə narazıdır: bir tərəf tədbirləri yetərsiz sayır, digər tərəf bu qaydalarda yeniyetmələrin öz hüquqları üçün təhlükə görür.
Mən Oklend razılaşmasına başqa cür baxıram. Qarşımızda sosial şəbəkələr tarixində biznes modelini xilas etmək üçün həyata keçirilmiş ən bahalı əməliyyat dayanır. Meta pulunu məhz əsas şeyi qoruyub saxlamaq üçün ödəyib.
“Soruşma, danışma”: Menlo-Parkda uşaqlar barədə nə bilirdilər
2019-cu ildə Arturo Beharın qızının 14 yaşı tamam olanda Instagram hesabını açmağa atası özü kömək etmişdi. Qız orada atası ilə ortaq həvəsindən, köhnə avtomobillərin bərpasından yazırdı. Çox keçmədi ki, şəxsi mesajlara tanımadığı adamlardan seksual təkliflər, cinsiyyət orqanlarının fotoları, sinəsini göstərmək xahişləri yağmağa başladı. Şikayətlərin əksəriyyətinə platforma şablon cavab verirdi: qayda pozuntusu aşkarlanmayıb.
Behar bu sistemi içəridən yaxşı tanıyırdı. 2009-2015-ci illərdə Facebook-da kibertəzyiq problemləri ilə məşğul olmuş, sonra uşaqlarına daha çox vaxt ayırmaq üçün şirkətdən getmişdi. Qızına görə Instagram-ın istifadəçi rifahı komandasında məsləhətçi kimi geri qayıtdı və iki il ərzində sistemi daxildən dəyişməyə çalışdı.
2021-ci ildə o, 13-15 yaşlı istifadəçilərin üzləşdiyi təqib və təhqirlərlə bağlı statistikanı, o cümlədən öz qızının yaşadıqlarını top-menecerlərə göndərdiyi iki məktuba əlavə etdi. Zukerberq cavab vermədi. Mosseri ilə görüş də heç nəyi dəyişmədi.
2023-cü ilin noyabrında Behar bütün bunları senatorlara danışdı, 2026-cı il avqustun 19-da isə Oklenddə münsiflər qarşısında təkrar etdi. Onun əsas fikri piramidanın lap zirvəsinə yönəlmişdi: “Son nəticədə məhz Markın formalaşdırdığı korporativ mədəniyyət rifah və təhlükəsizlik problemlərini həll edə biləcək funksiyaların tətbiqini demək olar ki, mümkünsüz etdi”.
Keçmiş əməkdaşların ifadələrinə şəxsi inciklik ehtimalını da nəzərə alaraq yanaşmaq lazımdır. Amma bu halda sözlərin arxasında sənədlər dayanır.
Behar böyük reklam kampaniyası ilə təqdim olunan “fasilə ver” funksiyasını əvvəlcədən uğursuzluğa məhkum sayırdı. Çünki funksiya avtomatik aktiv deyildi. Onun sözlərinə görə, şirkətdə çox yaxşı bilirdilər ki, valideynlərin əksəriyyətinin ayarlarda eşələnməyə nə vaxtı, nə də həvəsi var.
O həmçinin iddia edirdi ki, Meta-nın 13 yaşdan kiçik milyonlarla istifadəçini aşkarlamaq üçün texniki alətləri var idi. Amma qeyri-rəsmi prinsip belə işləyirdi: “soruşma, danışma”. Belə uşaqları fəal şəkildə axtarmaq gəlirə zərbə vura bilərdi.
Instagram-ın psixi sağlamlıq komandasında çalışmış Corc Voliçenko isə bölməsinin fəaliyyətini daha sərt təsvir edirdi. Şahidin sözlərinə görə, komandanın real vəzifəsi istifadəçiləri yox, şirkəti gələcək məhkəmə işlərindən qorumaq idi.
Komanda kiçik yaşlı yeniyetmələr üçün “fasilə ver” funksiyasını avtomatik aktivləşdirməyi təklif edəndə rəhbərlik razılaşmadı. Voliçenko imtinanın məntiqini belə çatdırırdı: “Əsas göstəricilərlə bağlı kompromis arzuolunmaz hesab edilirdi”.
“Əsas göstəricilər” deyiləndə Meta məhsullarından istifadə tezliyi və platformada keçirilən vaxt nəzərdə tutulurdu.
Bu hekayə yeni deyil. 2021-ci ilin payızında Facebook-un keçmiş məhsul meneceri Frensis Haugen şirkətdən çıxardığı on minlərlə səhifəlik daxili sənədi ictimailəşdirdi. Həmin materialların arasında öz bədənindən narazı olan yeniyetmə qızların üçdə birinin Instagram-ın bu narazılığı daha da gücləndirdiyini bildirdiyi araşdırma da vardı.
Hələ 2019-cu ildə Meta Daisy layihəsi çərçivəsində bəyənmə sayğaclarını gizlətməyin nəticəsini sınaqdan keçirmişdi. Yeniyetmələr arasında sosial müqayisə azalmışdı, amma kommersiya göstəriciləri də aşağı düşmüşdü. Nəticədə Instagram 2021-ci ildə istifadəçiyə bəyənmələri əl ilə gizlətmək imkanı verdi. Facebook-da isə ümumiyyətlə heç nə dəyişmədi.
Xronologiyanı yan-yana qoyanda mənzərə son dərəcə sadə görünür. Meta illərlə hansı rıçaqların zərəri azaltdığını bilib, onları real şəraitdə sınaqdan keçirib və işə salmayıb. Çünki hər biri şirkətə pul itirirdi.
Bir aylıq gəlirdən də az: əfv kağızının əsl qiyməti nə qədərdir
18 milyard dollar rəqəmi yalnız Meta-nın maliyyə hesabatı ilə yanaşı qoyulana qədər adamı heyrətləndirir.
2026-cı ilin ikinci rübündə Meta-nın gəliri 60,8 milyard dollar təşkil edib. Bu, ötən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə 28 faiz artım deməkdir. Şirkət orta hesabla sutkada təxminən 670 milyon dollar qazanır. Razılaşmanın bütün məbləği 27 günlük gəlirə belə çatmır.
Üstəlik, 18 milyard dollar maksimum həddir.
Məbləğin təxminən 70 faizini, yəni 12,7 milyard dollar civarını Meta şərtsiz ödəyəcək. Amma ödəniş on ilə bölünəcək: ildə 1,27 milyard dollar. Bu da şirkətin indiki illik gəlirinin təxminən yarım faizi deməkdir.
Qalan 5,3 milyard dollar isə rəqiblərin davranışından asılıdır. Bu mexanizmə bir qədər sonra qayıdacağam.
Miqyası anlamaq üçün başqa rəqəm: Meta bu il əsasən süni intellekt üçün nəzərdə tutulan kapital xərclərini 130-145 milyard dollar səviyyəsində qiymətləndirir.
Ştatlar əvvəlcə 200 milyard dollar tələb edirdi. Bəs niyə bunun onda birindən də azına razılaşdılar?
Məhkəmədə qələbə illərlə davam edən apellyasiya prosesinə çevrilə bilərdi. Şimali Karolinanın baş prokuroru Ceff Cekson koalisiyanın seçimini sürətlə izah etdi: “Biz daha bir nəsli itirmək istəmirik. Bu dəyişiklikləri istəyirik və mümkün qədər tez istəyirik”.
Arqument çəkilidir. Ştatlar koalisiyası iddianı 2023-cü ilin oktyabrında qaldıranda 13 yaşı olan yeniyetmə apellyasiya marafonu bitənə qədər rahatlıqla səsvermə yaşına çata bilərdi.
Razılaşmaya faktiki olaraq bütün ölkənin hakimiyyət orqanları qoşuldu. Düzdür, iştirakçıların sayı barədə hesablamalar fərqlənir: xarici ərazilərin nəzərə alınıb-alınmamasından asılı olaraq 49-dan 52 yurisdiksiyaya qədər.
Üç ştat razılaşmadan kənarda qalıb.
Nyu-Meksiko artıq öz məhkəməsini udub. Texas Meta ilə 1 milyard dollardan artıq ayrıca saziş bağlayıb və yeniyetmələr üçün oxşar məhdudiyyətlər tətbiq edib. Florida isə şərtləri həddən artıq yumşaq hesab edərək məhkəmə çəkişməsini davam etdirir.
Florida baş prokuroru Ceyms Uthmayer etirazını sərt ifadə edib: “18 milyard dollar nəhəng məbləğ kimi səslənir, amma söhbət 1,5 trilyon dollarlıq şirkətdən gedir. Bu, yuvarlaqlaşdırma xətasıdır, bir neçə həftəlik gəlirdir”.
Uthmayer respublikaçıdır və qubernator Ron DeSantisin keçmiş aparat rəhbəridir. Yəni sərt ritorikanın siyasi tərəfi də var. Amma məsələnin mahiyyətində o haqlıdır.
Bazar da bu rəqəmləri Uthmayer kimi oxuyur.
2019-cu ilin iyulunda ABŞ Federal Ticarət Komissiyası Cambridge Analytica işi üzrə Facebook-u rekord 5 milyard dollar cərimələdi. Məbləğlə bağlı xəbərlər çıxandan sonra şirkətin səhmləri bahalaşdı.
2026-cı ilin martında Nyu-Meksikoda münsiflər Meta-ya 375 milyon dollar cərimə kəsəndə də şirkətin səhmləri axşam ticarətində 0,8 faiz artdı.
İnvestorlar çoxdan bir şeyi öyrəniblər: Meta üçün məhkəmə xərcləri biznesin adi xərc maddələrindən biridir.
Meta nə verdi, xırda şriftlə nələri gizlətdi
Razılaşmanın əsas müddəası Facebook və Instagram üçün vahid gündəlik iki saatlıq limitdir. Bu məhdudiyyət 18 yaşdan aşağı bütün istifadəçilərdə avtomatik işə düşəcək.
Meta eyni yeniyetməyə aid olduğunu müəyyənləşdirdiyi bütün hesabların vaxtını birlikdə hesablayacaq. Limiti yalnız valideyn icazəsi ilə götürmək mümkün olacaq.
Amma bundan sonra qeydlər başlayır.
Yazışmalara sərf olunan vaxt, həmçinin 22 dəqiqə və daha uzun videolara baxış və audio dinləmə limitə daxil edilməyəcək. Yəni iki saatlıq tavan əsasən lent və Reels üçün nəzərdə tutulub.
Instagram Direct və Messenger məhdudiyyətlərin bir hissəsindən çıxarılıb. Buna görə nə gecə qadağası, nə də iki saatlıq hədd şəxsi ünsiyyətə şamil edilir.
Gecə saat 00:00-dan səhər 06:00-a qədər yeniyetmələr lenti, Stories, Explore və Reels-i vərəqləyə və yeni paylaşım edə bilməyəcəklər.
Dərs saatlarında, səhər 08:00-dan günorta 15:00-a qədər Meta şəxsi mesajlar və hesab təhlükəsizliyi bildirişləri istisna olmaqla, push bildirişlərinin böyük hissəsini söndürəcək.
Sistem hər 15 dəqiqə fasiləsiz istifadədən sonra ara verməyi təklif edəcək. Gün ərzində 60 və 90 dəqiqə həddinə çatanda istifadəçiyə nə qədər vaxt sərf etdiyi xatırladılacaq.
Yeniyetmə avtomatik oynatmanı söndürə biləcək, valideyn isə onun yenidən aktivləşdirilməsini qadağan edə biləcək. Bəyənmə və reaksiya sayğacları avtomatik gizlədiləcək.
Ən mühüm məsələ isə sənəddə ümumiyyətlə olmayan şeydir.
Meta fərdiləşdirilmiş tövsiyə lentini söndürməyə məcbur deyil.
Yeniyetmə yalnız izlədiyi hesablardan ibarət xronoloji lentə keçə biləcək. Şirkət vaxtaşırı bu imkan barədə xatırladacaq, valideynlər isə həmin rejimi məcburi edə biləcəklər.
Amma standart olaraq alqoritm yerində qalır.
Digər müddəalar təhlükəsizliyə aiddir.
Yeniyetmələr üçün plastik əməliyyat görüntüsü yaradan filtrlər qadağan ediləcək. Meta bir il ərzində ümumiyyətlə platformada olmamalı 13 yaşdan kiçik uşaqları, eləcə də özlərini böyük kimi göstərən 13-17 yaşlı yeniyetmələri aşkarlamağı öyrənməlidir ki, onlara avtomatik olaraq yeniyetmə parametrləri tətbiq edilsin.
Valideynlər uşağın əlavə hesablarını və şübhəli böyüklərlə əlaqələrini də görə biləcəklər.
Məncə, ən az qiymətləndirilən bənd müstəqil araşdırma fondudur. Meta fondu maliyyələşdirəcək və razılıq verən istifadəçilərin məlumatlarını onun ixtiyarına verəcək.
Kənar alimlər ilk dəfə indiyə qədər yalnız şirkətin özünün gördüyü məlumatlara çıxış əldə edəcəklər.
Bir detal xüsusilə diqqət çəkir.
Əgər TikTok və YouTube da eyni qaydalara razılaşsa, Meta sutkalıq limiti iki saatdan bir saata endirməyə və gecə bloklanmasını saat 22:00-dan səhər 07:00-a qədər uzatmağa hazırdır.
Bu səxavətin şərtli və son dərəcə hesablanmış olduğu göz qabağındadır.
Oyun avtomatı taymerlə sönmür
İki saatlıq limit razılaşmanın ən çox gözə dəyən və mənim fikrimcə, ən zəif hissəsidir.
Ekran qarşısında keçirilən vaxt çoxdan zərərin etibarlı göstəricisi olmaqdan çıxıb.
2010-cu ildən yeniyetmələrin psixikası ilə rəqəmsal media arasındakı əlaqəni araşdıran Hayfa Universitetinin tədqiqatçısı xatırladır ki, o vaxt internetdə beş saat keçirmək patoloji hesab olunurdu. Bu gün isə bu, gəncin adi bir günüdür.
Smartfonun erkən yaşda alınması və sosial şəbəkələrdə uzun saatlar keçirmək depressiya, qidalanma pozuntuları və suisidal davranışla əlaqələndirilir. Amma səbəb-nəticə əlaqəsini sübut etmək qat-qat çətindir. Üstəlik, bəzi yeniyetmələr üçün sosial şəbəkələr hətta qoruyucu funksiya da daşıya bilir.
Daha böyükmiqyaslı işi Kornell Universitetinin alimləri aparıblar.
Tədqiqatçılar dörd il ərzində başlanğıcda orta yaşı 10 olan 4285 amerikalı uşağı müşahidə ediblər. Təkcə ekran vaxtının miqdarı gələcək suisidal və psixi problemləri proqnozlaşdırmayıb.
Proqnozlaşdıran başqa əlamətlər olub: sosial şəbəkələr barədə obsesiv düşüncələr, problemlərdən qaçmaq üçün lentə sığınmaq, dayanmaq üçün uğursuz cəhdlər, giriş olmadıqda əsəbilik.
Yaş artdıqca asılılığı güclənən uşaqlarda suisidal davranış riski digərləri ilə müqayisədə təxminən 2,1 dəfə yüksək olub. Daim yüksək göstəricilər nümayiş etdirən qrupda isə risk 2,4 dəfə artıb.
Yeniyetməlik dövrünə çatanda iştirakçıların təxminən üçdə biri yüksək və ya artan asılı istifadə qruplarına düşüb.
Bir qeyd mütləqdir: müşahidə tipli araşdırma əlaqəni göstərir, mexanizmi yox.
Amma tənzimləyici üçün nəticə yenə də aydındır. Ölçülməli olan saatlar deyil, kompulsivlikdir. Saat sadəcə onun kobud əvəzedicisidir.
Maraqlıdır ki, eyni meyarlardan Meta özü də istifadə edir.
2019-cu ildə şirkətin tədqiqatçıları təxminən 20 min Facebook istifadəçisini sorğuya cəlb edib, cavabları onların platformadakı real davranışı ilə müqayisə etmişdilər.
İstifadə iki əlamət eyni anda mövcud olduqda problemli sayılırdı: platforma insanın real həyatına zərər vurur və istifadəçinin özü nəzarəti itirdiyini hiss edir.
ABŞ-dakı iştirakçılar arasında belə insanların payı 3,1 faiz, 25 yaşdan aşağı istifadəçilərdə isə təxminən iki dəfə çox idi.
Zukerberqin sözlərinə görə, təkcə Instagram-ın artıq gündəlik 2 milyard istifadəçisi var. Belə auditoriyada hətta kiçik faizlər də on milyonlarla insan deməkdir.
Mexanizm də şirkətin öz sənədlərində təsvir olunub.
Hələ 2020-ci ildə Meta əməkdaşları daxili yazışmalarda “oyun avtomatı effekti”ni müzakirə edirdilər.
Lent mükafatı gözlənilməz şəkildə verir. Növbəti video boş çıxa bilər, yaxud tam axtardığın “o video” ola bilər.
Bəyənmələr də eyni sxemlə işləyir. Bir şərh onlarla reaksiya gətirə bilər, başqa biri isə heç nə.
Mükafat sistemi prefrontal özünənəzarətdən daha tez yetişən yeniyetmə beyni üçün belə rulet xüsusilə təsirlidir.
İki saatlıq taymer bu mexanizmi söndürmür.
Sadəcə kazinonu gecə bağlayır.
Ağrıyan yeri tapan alqoritm
Uşaqların kommersiya məqsədilə istismarına qarşı mübarizə aparan ABŞ QHT-si Fairplay-in hüquqşünası əsas zərər mənbəyi kimi fərdiləşdirilmiş tövsiyə lentini göstərir.
Onun sözlərinə görə, bu sistem onlayn keçirilən vaxtı kəskin artırır və uşağı eyni mövzu üzrə getdikcə daha ekstremal məzmuna sistemli şəkildə aparır.
Meta-nın 2023-2024-cü tədris ilində apardığı daxili araşdırma bunu təsdiqləyir.
Şirkət 1149 yeniyetmənin lentini analiz edib. Öz bədənindən narazı olduğunu deyən yeniyetmələrə alqoritm qidalanma pozuntuları və bədən görünüşü barədə təxminən üç dəfə çox kontent göstərib: ümumi tövsiyələrin 10,5 faizi. Digər yeniyetmələrdə isə bu göstərici 3,3 faiz olub.
Araşdırma Instagram-ın bədən narazılığını yaratdığını sübut etmirdi.
Amma platformanın həssas istifadəçiləri məhz onları incidən kontentlə daha çox qidalandırdığını göstərirdi.
Həmin sənədə əsasən, Meta-nın avtomatik filtrləri potensial zərərli məzmunun 98,5 faizini tanımayıb.
TikTok-da mənzərə eynidir.
Amnesty International, Algorithmic Transparency Institute və AI Forensics birlikdə ABŞ və Keniyada 13 yaşlı istifadəçiləri imitasiya edən 40 bot yaradıb. Botların psixi sağlamlıq mövzusuna marağı müxtəlif səviyyədə proqramlaşdırılıb.
Beş-altı saatlıq istifadədən sonra bu “yeniyetmələrin” lentində təxminən hər ikinci video depressiya, özünə xəsarət və intiharla bağlı potensial zərərli məzmuna aid olub. Bu, nəzarət qrupu ilə müqayisədə on dəfə yüksək göstəricidir.
2024-cü il araşdırmasında eyni mexanizm real insanlar üzərində sınaqdan keçirilib.
Alimlər qidalanma pozuntusu olan 42 istifadəçiyə və nəzarət qrupundakı 49 nəfərə TikTok-un tövsiyə etdiyi 1,03 milyon videonu analiz ediblər.
Qidalanma pozuntusu olan insanlara alqoritm xarici görünüşlə bağlı 146 faiz, pəhrizlərlə bağlı 335 faiz, fitneslə bağlı isə 142 faiz daha çox material göstərib.
Pozuntunu açıq şəkildə təşviq edən toksik kontentin həcmi isə 4343 faiz çox olub.
Yəni 44 dəfədən də artıq.
Heç bir gündəlik limit bu hesabı dəyişmir.
Birinci düzəliş alqoritm üçün zirehli jilet kimi
Niyə Meta birbaşa məhkəmə məğlubiyyətindən sonra belə tövsiyə lentini qoruyub saxlaya bildi?
Cavabı Nyu-Meksiko verdi.
2026-cı il martın 24-də Santa-Fedə münsiflər şirkətin yeniyetmələrin təhlükəsizliyi ilə bağlı ictimaiyyəti yanlış məlumatlandırmaqla ştatın ədalətsiz kommersiya təcrübəsinə dair qanununu pozduğunu müəyyən etdilər.
Ştat 2 milyard dollardan çox tələb edirdi. Münsiflər isə 37 500 istifadəçinin hər biri üzrə hər pozuntuya görə maksimum 5000 dollar hesablayaraq ümumilikdə 375 milyon dollar cərimə təyin etdilər.
Müzakirə cəmi bir gün çəkdi.
Baş prokuror Raul Torres bildirdi ki, Meta rəhbərliyi öz məhsullarının uşaqlara vurduğu zərəri bilirdi və ictimaiyyətə yalan danışırdı.
Avqustda hakim Brayan Bidşayd ikinci sanksiya paketini açıqladı: əlavə 567 milyon dollar. Bunun 420 milyon dolları gənclərin müalicəsinə yönəldiləcək. Facebook və Instagram-da dəyişikliklərə beş il məhkəmə nəzarəti tətbiq olunacaq.
Beləliklə, Meta-nın Nyu-Meksiko üzrə ümumi hesabı 942 milyon dollara çatdı.
Baş prokurorluq vurğulayır ki, məhkəmə ABŞ-da ilk dəfə şirkətin 230-cu bölməyə istinadını məsuliyyətdən qoruyan qalxan kimi qəbul etməyib.
Amma məhkəmə tövsiyə alqoritmlərini, sonsuz skrollu və avtomatik oynatmanı qadağan etmədi.
Hakim Birinci düzəlişə və sonradan 230-cu bölmənin daxil edildiyi 1934-cü il Rabitə Aktına istinad etdi.
Məntiq Moody v. NetChoice işindən tanışdır.
2024-cü ilin iyulunda ABŞ Ali Məhkəməsi bildirmişdi ki, lentdə məzmunun seçilməsi və sıralanması söz azadlığı ilə qorunan redaksiya seçiminin formasıdır.
Amerika hüququnda alqoritm faktiki olaraq qəzetin redaksiya siyasətinə bənzədilir. Dövlət redaksiyaya materialları hansı ardıcıllıqla yerləşdirəcəyini diktə edə bilməz.
Məhdudiyyət tərəfdarları bunu anlayışların qarışdırılması hesab edirlər.
Fairplay hüquqşünası israr edir ki, zərərin böyük hissəsi kontentin özündən yox, istifadəçini platformada saxlamaq üçün optimallaşdırılmış dizayndan qaynaqlanır. Onu dəyişmək üçün paylaşımların məzmununa toxunmaq lazım deyil.
“İfadə”nin harada bitib “mexanizm”in harada başladığı barədə mübahisə, məncə, növbəti onillikdə sosial şəbəkələr ətrafında əsas hüquqi savaş olacaq.
Məhkəmədənkənar razılaşma Meta-ya həmin savaşa bu dəfə girməmək imkanı verdi.
Paralel olaraq, 2026-cı il martın 25-də Los-Ancelesdə münsiflər sosial şəbəkə asılılığı ilə bağlı fərdi iddia üzrə ilk hökmü çıxardılar.
Altı yaşından sosial şəbəkələrdən istifadə etməyə başlayan 20 yaşlı iddiaçıya Meta və YouTube birlikdə 6 milyon dollar ödəməlidir. Bunun yarısı cəza xarakterli kompensasiyadır.
Məbləğ gülməlidir.
Siqnal isə ciddi.
Münsiflər şirkətlərin qərəzli niyyət, təzyiq və ya aldatma ilə hərəkət etdiyini qəbul etdilər. ABŞ məhkəmələrində buna bənzər minlərlə iddia var.
Co Camel geri qayıdıb, bu dəfə Reels-lə
1988-ci ildə tütün şirkəti R. J. Reynolds Camel siqaretlərinin cizgi personajı Co Camel ilə reklam kampaniyasına başladı.
Qara eynək, dəri gödəkçə, idman avtomobilləri - obrazın dili açıq idi.
Üç il sonra tədqiqatçılar müəyyən etdilər ki, yeniyetmələr Co Camel-i böyüklərdən daha yaxşı tanıyırlar. Yetkinlik yaşına çatmayanların çəkdiyi siqaretlər arasında Camel-in payı isə 0,5 faizdən 32,8 faizə qalxmışdı.
Məhkəmə təzyiqi nəticəsində dəvə 1997-ci ildə reklamlardan yoxa çıxdı.
Bir il sonra 46 ştat, Kolumbiya dairəsi və beş ərazi dörd ən böyük tütün şirkəti ilə Master Settlement Agreement imzaladı.
O vaxt üçün bu, ABŞ tarixinin ən böyük mülki razılaşması idi: təkcə ilk 25 ildə ən azı 206 milyard dollar.
Amma əsas məsələ pul deyildi.
Razılaşma məhsulun bazara çıxarılması modelini dəyişdi. Yetkinlik yaşına çatmayanlara yönələn reklamlar, cizgi personajları, bilbordlar, brendli suvenirlər və ödənişli məhsul yerləşdirməsi qadağan edildi.
Siqaret satışı davam etdi. Tütün nəhəngləri də bazarda qaldılar.
Üstəlik, razılaşma faktiki olaraq köhnə oyunçuları yeni rəqiblərdən qorudu. Sazişə qoşulmayan istehsalçılar xüsusi depozit hesablarına pul köçürməyə məcbur edildi və bununla da onların qiymət üstünlüyü aradan qalxdı.
Meta ilə müqayisə artıq demək olar klişeyə çevrilib. Amma paralelin çox danışılmayan tərəfi də var.
Melburn universitetlərindən birinin hüquq professoru Meta ilə 1990-cı illərin sonundakı Big Tobacco arasında birbaşa analogiya aparır: şirkətlər məhsulu və istehlakçıya çıxışı qoruyub saxlaya bildikləri halda nəhəng ödənişlərə və məhdudiyyətlərə razı olurdular.
Avstraliya 2025-ci il dekabrın 10-dan etibarən 16 yaşdan kiçik uşaqların iri platformalarda hesab açmasını qadağan edib.
Amerika razılaşması isə əksinə, yeniyetmələri Meta ekosisteminin daxilində saxlayır. Bununla həm brendə bağlılıq, həm də gələcəyin yetkin auditoriyası qorunur.
Mahiyyət etibarilə qarşımızda uşaqlara siqaret satışını qadağan etmədən siqaret qutusunun üzərinə xəbərdarlıq yazılması dayanır.
Oxşarlıq iqtisadi modeldə də var.
Tütün şirkətləri üçün rəqiblərin eyni qaydalardan yayınaraq üstünlük əldə etməməsi həyati əhəmiyyət daşıyırdı.
Meta bu prinsipi öz razılaşmasının maliyyə mexanizminə birbaşa tikib.
Rəqibin başına qoyulan 5,3 milyard dollar
Qalan 30 faizi, təxminən 5,3 milyard dolları Meta yalnız bir şərtlə ödəyəcək: YouTube və TikTok yeniyetmələr üçün müqayisə edilə bilən məhdudiyyətlər tətbiq etməli və ştatlarla uyğun məbləğlər üzrə öz razılaşmalarını imzalamalıdır.
Etməsələr, Meta milyardlarla dollara qənaət edəcək.
Burada paradoks yaranır.
Mühasibat baxımından Meta üçün rəqiblərin müqavimət göstərməsi sərfəlidir.
Bazar məntiqi isə tam əksini deyir.
Facebook və Instagram limitlərlə bağlanacaq, TikTok və YouTube sərbəst qalacaqsa, yeniyetmələr sadəcə gecə yarısı lentin sönmədiyi platformalara keçəcəklər.
2024-cü ilin sonunda dərc olunan ABŞ yeniyetmələri arasında ən böyük müntəzəm sorğunun nəticələrinə görə, onların təxminən 90 faizi YouTube-dan istifadə edirdi. TikTok və Instagram-da göstərici təxminən 60 faiz, Facebook-da isə cəmi üçdə bir idi.
Meta bu yarışda favorit deyil.
Ona görə də razılaşmadan cəmi bir gün sonra Meta ölkənin üç aparıcı qəzetində bütöv səhifələri alaraq TikTok və YouTube-a açıq məktub dərc etdirdi.
Şirkət razılaşmanın şərtlərini “yeni sənaye standartı” adlandırdı:
“Biz istəyirik ki, yeniyetmələr bu yeni sənaye standartından faydalansınlar. Amma bunu təkbaşına edə bilmərik. Bu müdafiə tədbirləri yalnız həmkarlarımız TikTok və YouTube ilə birlikdə oxşar mexanizmləri tətbiq etdiyimiz halda həqiqətən təsirli olacaq”.
Manevr parlaqdır.
Dünənin cavabdehi bir gecənin içində sənaye qaydalarının müəllifinə çevrildi.
Kaliforniyanın baş prokuroru Rob Bonta artıq ofisinin Snap ilə əlaqə saxladığını, TikTok ilə danışıqlar apardığını və YouTube-u da masa arxasına gətirməyə ümid etdiyini bildirib.
Uoll-stritdə artıq hesablayıblar ki, yeniyetmələrin platformada qalma müddətinə qoyulan limitlər YouTube-a Meta-nın özündən daha ağır zərbə vura bilər.
TikTok isə bu arada artıq əvvəlki şirkət deyil.
2026-cı il yanvarın 22-dən ABŞ biznesini TikTok USDS Joint Venture adlı birgə müəssisə idarə edir. Oracle, Silver Lake və BƏƏ-nin MGX fondunun hər biri 15 faiz paya sahibdir. ByteDance-in payı isə 19,9 faiz qalıb.
Çoxillik siyasi dramdan və qadağa təhlükəsindən sonra bu aktivi əldə edən yeni sahiblərə əlli baş prokurordan ibarət koalisiya ilə müharibə lazım olan son şeydir.
Əsas sürprizlər isə təriflərin içində gizlənib.
Yeni standart ayda 5 milyon amerikalı yeniyetmə istifadəçiyə çatan və onların gündə orta hesabla ən azı 30 dəqiqə vaxt keçirdiyi yeni sosial şəbəkələrə də şamil olunacaq.
Amma əsas funksiyası şəxsi mesajlaşma, video montajı, virtual reallıq, oyun və ya süni intellektlə qarşılıqlı əlaqə olan xidmətlər tərifdən açıq şəkildə çıxarılıb.
Yeniyetmələrin gündə iki saat danışacağı kütləvi AI-kompanion avtomatik olaraq bu mexanizmə düşməyəcək.
Virtual reallıqda yeniyetmələr üçün sosial mühit də həmçinin.
WhatsApp-da çoxdan kanallar olsa da, o da çərçivədən kənarda qalır.
Mothers Against Media Addiction hərəkatının təsisçisi bu istisnaları razılaşmanın əsas nöqsanlarından biri hesab edir.
İndi bu istisnaları Meta-nın investisiya planları ilə yan-yana qoyun.
Virtual və artırılmış reallığa cavabdeh Reality Labs bölməsi təkcə 2026-cı ilin ikinci rübündə 4,62 milyard dollar zərər edib.
Şirkət süni intellektə mərcini ildə 145 milyard dollara qədər kapital xərcləri ilə möhkəmləndirir.
Meta dünənin məhsulları üçün sərt qaydalara razılaşıb, gələcəyini daşıdığı istiqamətləri isə həmin qaydaların altından çıxarıb.
Bunu təsadüf saymıram.
Eyni zamanda Meta tətbiq mağazalarını platformalara təsdiqlənmiş yaş məlumatı verməyə çağırır. Yəni yaş yoxlamasının xərclərini və reputasiya riskini Apple və Google-un üstünə atmağa çalışır.
Yuta hələ 2025-ci ildə ABŞ-da məhz bu model üzrə qanun qəbul edən ilk ştat olmuşdu.
Brüssel və Kanberra Vaşinqtonun toxunmağa cəsarət etmədiyi yerə vurur
Amerika razılaşmasının ertəsi günü Avropa Komissiyasının nümayəndəsi Tomas Renye bəyan etdi ki, Meta Avropadakı uşaqlara ən azı ABŞ-dakı qədər güclü müdafiə verməlidir.
Rəqəmsal Xidmətlər Aktı çərçivəsində şirkətə qarşı araşdırma 2024-cü il mayın 16-dan davam edir.
2026-cı il aprelin 29-da Avropa Komissiyası ilkin olaraq müəyyən etdi ki, şirkət 13 yaşdan kiçik uşaqları platformadan uzaq saxlamağın öhdəsindən gəlmir.
İyulun 10-da isə Facebook və Instagram-ın asılılıq yaradan dizaynının DSA qaydalarını pozduğu barədə ilkin nəticə açıqlandı.
Brüssel nəyi dəyişdirmək istədiyini də birbaşa deyib: sonsuz skroll və avtomatik oynatma standart olaraq söndürülməli, real işləyən fasilə mexanizmləri tətbiq edilməli, tövsiyə sistemi isə istifadəçini platformada saxlamağa daha az köklənməlidir.
“Avropalıların fiziki və psixi sağlamlığının qorunması sosial platformalar üçün prioritet olmalıdır”, - deyə Avropa Komissiyasının icraçı vitse-prezidenti Henna Virkkunen iyulun 10-da bildirmişdi.
Əgər ilkin nəticələr təsdiqlənsə, cərimə qlobal illik dövriyyənin 6 faizinə qədər çata bilər.
Meta-nın indiki gəlir tempi ilə maksimum məbləğ 14 milyard dolları keçir. Yəni bütün Amerika razılaşması ilə müqayisə edilə biləcək səviyyədədir.
ABŞ-dakı saziş avropalıları da sürətləndirib.
Avropa Parlamentinin 52 deputatı işin tezləşdirilməsi tələbi ilə məktub imzalayıb.
Sentyabrın 3-də Renye bildirib ki, danışıqlar davam edir, amma Meta hələ işi bağlamağa imkan verəcək heç nə təklif etməyib və şirkət xırda güzəştlərlə məsələni bağlaya bilməyəcək.
Aİ sonsuz fərdiləşdirilmiş lentin, avtomatik oynatmanın və push bildirişlərinin söndürülməsini tələb edəcək.
Fərq prinsipialdır.
Brüssel məhz Amerika məhkəmələrinin toxunulmaz elan etdiyi mexanizmi nişan alıb.
Avstraliya isə daha da irəli gedir.
2025-ci ilin dekabrından orada 16 yaşdan kiçik uşaqlar üçün hesab qadağası qüvvədədir. eSafety tənzimləyicisi artıq qaydanı pozan platformaları məhkəmə ilə hədələyir.
Sentyabrın 8-də Entoni Albanizi hökuməti rəqəmsal istifadəçiyə qayğı öhdəliyi konsepsiyası çərçivəsində “Mənim lentim, mənim seçimim” adlı qanun layihəsini dərc edib.
Platformalar 16 yaşdan yuxarı bütün istifadəçiləri məlumatlandırmalı və onlara iki seçim verməlidir: alqoritmik lent, yaxud yalnız izlədikləri hesablardan gələn paylaşımlar.
16 yaşdan aşağı istifadəçilər üçün fərdiləşdirilmiş alqoritmlər və sonsuz skroll standart olaraq söndürüləcək.
Uşaqları asılılıq yaradan dizayndan qorumaq tələbləri oyunlara, tətbiqlərə və AI çatbotlarına da şamil edilir.
Yəni məhz Amerika razılaşmasının çərçivədən çıxardığı sahələrə.
“Biz sosial platformalardan 16 yaşdan yuxarı insanlara öz lentlərində nə gördüklərini seçmək üçün real və davamlı alətlər təqdim etməyi tələb edəcəyik”, - deyə Albanizi Kanberrada jurnalistlərə bildirib.
Avstraliya layihəsinin zəif yeri puldur.
Maksimum cərimə 109,2 milyon Avstraliya dolları, təxminən 78,6 milyon ABŞ dolları olacaq.
Meta bu qədər pulu üç saatdan da az müddətdə qazanır.
Valideyn, prokuror, yoxsa yeniyetmənin özü: pult kimin əlində olacaq
Bütün vətəndaş hüquqları müdafiəçiləri Oklend razılaşmasını qələbə hesab etmir.
İnternet azadlıqlarını müdafiə edən ən köklü ABŞ təşkilatlarından Electronic Frontier Foundation-ın yüksək vəzifəli hüquqşünası razılaşmanı çox pis, ilk növbədə yeniyetmələrin özləri üçün zərərli hesab edir.
Birinci etiraz yaş yoxlamasına aiddir.
Uşaqlara xüsusi qaydalar tətbiq etmək üçün platforma qarşısındakı şəxsin kim olduğunu müəyyən etməlidir.
Praktikada bu, biometrik məlumatların və ya şəxsiyyət sənədlərinin korporasiyanın əlinə verilməsi demək ola bilər. Həyati səbəblərlə anonim qalmağa ehtiyacı olan insanlar, məsələn siyasi dissidentlər üçün bu, anonimliyin sonu deməkdir.
Foundation for Individual Rights and Expression başqa nəticə barədə xəbərdarlıq edir: yaş yoxlama sistemləri tədricən bütün internetə yayılacaq və sonda yaşını təsdiqləmək bütün böyüklər üçün də məcburi hala gələ bilər.
İkinci etiraz daha incədir.
Razılaşma yeniyetmənin əvəzinə qərar vermək səlahiyyətini valideynə verir. Halbuki hər uşağın valideyni ilə münasibətləri təhlükəsiz və sağlam deyil.
Mövzu seksuallıq, reproduktiv sağlamlıq, abort və ya dərmanlara çatanda problem xüsusilə kəskinləşir.
Yaş məhdudiyyətlərinə əməl olunmasına ştatların baş prokurorları da nəzarət edə biləcəklər.
Kaliforniya ilə abortun demək olar tam qadağan edildiyi Kentukki Oklenddə eyni tərəfdə dayanırdı. Amma onların yeniyetməyə hansı informasiyanın uyğun olub-olmaması barədə baxışları radikal şəkildə fərqlənir.
Razılaşma isə hər birinə Meta üzərində təzyiq rıçaqı verir.
“13 yaşlı uşaqların da hüquqları var və bu hüquqlara hörmət edilməlidir”, - deyə EFF hüquqşünası israr edir.
Onun resepti budur: yeniyetmələrə özlərinin təhlükəli saydığı funksiyaları söndürmək və ya dəyişmək imkanı verən alətlər təqdim edilməlidir.
Uşaq müdafiəçilərinin cavabı güzgü effekti yaradır.
Fairplay-də daim belə ailələrin şikayətlərini eşidirlər: valideyn məhdudiyyət qoyub, uşaqla təhlükəsizlik barədə danışıb, amma bunlar kifayət etməyib.
Valideynin platformanın özündə müəyyən edilmiş baza standartlarına ehtiyacı var.
Sosial şəbəkələrdən tam imtina da çıxış yolu deyil. Yeniyetmə üçün bu, sinif yoldaşlarının ünsiyyət qurduğu mühitdən kənarda qalmaq deməkdir.
Seçim platformanın riskləri ilə sosial təcrid arasında qalır.
Nəticələri qiymətləndirmək, məlumatların ötürülməsinə şüurlu razılıq vermək və diqqəti platformada saxlamaq üçün qurulan mexanizmlərə müqavimət göstərmək qabiliyyəti yaş artdıqca formalaşır. Qanun bunu nəzərə ala bilər.
Hayfalı tədqiqatçı bu dilemmanı öz evində yaşayır.
Onun 13 yaşlı qızı limitlərlə bağlı hər xatırlatmaya dostlarında belə məhdudiyyətlərin olmadığını deyərək cavab verir.
Alim eyni zamanda telefonu daimi ailə münaqişəsinin mənbəyinə çevirməmək barədə xəbərdarlıq edir. Çünki valideynlə münasibətin özü yeniyetmənin psixi sağlamlığını müəyyən edən əsas amillərdən biridir.
Məncə, hər iki tərəf haqlıdır.
Və məhz buna görə razılaşmanın konstruksiyası uğursuzdur.
O, məsuliyyəti zəncirin ən mübahisəli həlqələrinə, valideynə və yaş filtrinə ötürür, amma istənilən istifadəçinin diqqətini sıxıb çıxaran dizayna demək olar toxunmur.
Fairplay-də belə böyüklərin də eyni müdafiə mexanizmlərini istədiyini etiraf edirlər.
Sonsuz skroll, bildirişlər, populyarlıq sayğacları və istifadəçini mümkün qədər uzun müddət platformada saxlamaq üçün optimallaşdırılmış lentlər insanın 18 yaşı tamam olan gün yoxa çıxmır.
Proqnoz: növbədə kimdir
Mənim proqnozum konkretidir.
Hakim Qonsales Rocers razılaşmanı ən geci 2027-ci il martın 31-dək təsdiqləyəcək. Demək olar bütün ştatların dəstəklədiyi sazişi məhkəmənin bloklaması üçün ciddi səbəb görünmür.
TikTok 2027-ci il iyunun 30-dək ştatlarla oxşar razılaşma imzalayacaq. Çünki onun yeni amerikalı sahibləri bu aktivi müharibə etmək üçün yox, sakitlik almaq üçün əldə ediblər.
YouTube hamıdan uzun müqavimət göstərəcək. Google-un itirəcəyi çox şey var və Uoll-strit artıq bunun hesabını çıxarıb. Məhkəmədə məğlub olmadan 2027-ci ilin sonuna qədər belə bir sazişə imza atacağını düşünmürəm.
Avropada isə Meta 2027-ci ilin yayına qədər yetkinlik yaşına çatmayanlar üçün avtomatik oynatma və sonsuz skrollu standart olaraq söndürməyə razılaşacaq ki, rəsmi pozuntu qərarından yayınsın.
Amma böyüklər üçün fərdiləşdirilmiş lentin standart rejim kimi qalmasına sonadək çalışacaq.
Bir sual isə açıq qalır.
Nə ştatların, nə də Brüsselin hələ ona cavabı var.
Lentin yerini yeniyetməni istənilən tövsiyə alqoritmindən daha yaxşı tanıyan, amma sosial şəbəkə anlayışına düşməyən AI həmsöhbəti tutanda onu kim tənzimləyəcək?
Arturo Beharla qızı köhnə avtomobilləri bərpa edirdilər. Qızın Instagram hekayəsi də elə bununla başlamışdı.
İstənilən restavrator bilir: maşını yenidən rəngləmək, salonunu dəyişmək, xrom detallarını təzələmək, yeni faralar qoymaq olar.
Amma bütün bunlardan sonra maşın yenə öz köhnə mühərriki ilə gedəcək.
Oklend razılaşması kuzovu yenidən rənglədi.
13 yaşlı qızın qarşısına növbəti hansı videonun çıxacağını müəyyən edən mühərrik isə əvvəlki dövrlə işləməyə davam edir.